Perakende medya harcamaları 100 milyar doları aşacak

GroupM’in 2022 yılı E-Ticaret ve Perakende Medya Kestirimi raporuna nazaran, perakende medya global reklam geliri 2022 yılı sonunda 101 milyar dolara yükselecek

GroupM Türkiye, dijital pazarlamanın 3. büyük dalgası olarak kabul edilen “Retail Media” konusunu masaya yatırdığı bir aktiflikle ajansları ve markaları bir ortaya getirdi. Aktiflik konuşmacıları ortasında Amazon Advertising Türkiye Genel Müdürü Yasmina Ali Hassan, Mimeda Yönetici Yöneticisi Kına Demirel, Teknosa CMO ve DCO’su Emre Kurtoğlu ve Trendyol Dijital Pazarlama Müdürü Eslem Diker yer aldı.

GroupM Türkiye ismine açılış konuşmasını gerçekleştiren Özlem Ergazi, “GroupM’in ‘2022 E-Ticaret ve Perakende Medya Tahmini’ raporuna nazaran, retail media için global reklam geliri 2021’de 88 milyar dolarken, 2022 yılı sonunda 101 milyar dolara yükselecek. Toplam hacim üzerinden yüzdesel olarak baktığımızda bu sayılar daha da çarpıcı hale geliyor. 2022 yılında perakende medya harcaması, şimdiden global dijital reklamcılığın yüzde 18’ini ve toplam reklamcılığın yüzde 11’ini temsil ediyor. GroupM olarak, retail media hacminin yaklaşık yüzde 60 artacağını ve 5 yıl içinde – yani 2027 yılına kadar 160 milyar dolara ulaşacağını varsayım ediyoruz” dedi.

GroupM EMEA e-Ticaret Önderi Larisa Dumitru ise IAB Avrupa’nın sayılarını paylaşarak perakende medyasının büyüme ivmesine dikkat çekti. Dumitru’nun verdiği sayılara nazaran, 2021 yılında reklamverenler perakende medyaya 9 milyar avro harcadı. Bu sayının 2026 yılına gelindiğinde 28,9 milyar avroyu bulması bekleniyor. Dumitru’ya nazaran, dünya çapında alışverişçilerin ilham kaynağı ve alışveriş süreçlerine başlangıç noktası pazaryerlerine kaymış durumda. Alışverişçilerin yüzde 59’u, yeni marka ve eserleri satın almadan evvel keşfetmek için öncelikle Amazon’dan yararlandıklarını söylüyor.

Dumitru, perakende medya yatırımlarında başarılı olmak isteyen markalara ise tekliflerini 4 ana başlıkta özetledi:

• Dönüşüm oranlarını artıracak içerik ve uygun bir operasyon kaide. Perakende operasyonları kârlılığı maksimize etmek için değerliyken, içerik sayfaya yönlendirilen kullanıcının satın alma kararı vermesini etkiliyor.
• Dijital raflarda öne çıkın. Araştırmalara nazaran tıklamaların yüzde 81’i aramanın birinci sayfasından geliyor. Rekabette öne çıkmak için markalama ve tasarımı öne çıkarın, arama motorunun algoritmasına nazaran içeriğinizi gözden geçirin.
• Pazarlama hunisinin tamamı için kullanın. Daha fazla kullanıcıyı çekmek, markanın görünürlüğünü artırmak ve satışları artırmak üzere kullanılan perakende medyası sadece “lower funnel” aktivitesi olarak görülmemeli.
• Her şey ROAS demek değildir. Reklam yatırım geri dönüşü (ROAS) kıymetli bir metrik olasa da tek başına perakende yatırımını özetlemeye yetmez. Şayet tüketicileri pazarlama hunisine çekmeye çalışıyorsanız trafiği takip, kalitesine bakmalısınız.

Perakende medyası arama ve toplumsal medyadaki harcamalarla farkı kapatıyor

eMarketer araştırma şirketinin raporuna nazaran, dijital pazarlamada değerli bir dönüşümün eşiğindeyiz. 2024 yılına gelindiğinde perakende medyasının dijital pazarlamadaki rolü gitgide artacak ve arama motorları ile toplumsal medya kanallarına yapılan yatırım ile ortadaki farkı kapatacak. Yalnızca ABD pazarında arama motoru yatırımlarında Google yüzde 61 ile başı çekerken, Amazon’un hissesi yüzde 13 civarındaydı. Rapora nazaran 2024 yılına gelindiğinde Amazon’un arama reklamlarından aldığı hissesi iki katına çıkararak yüzde 26’yı aşması, Google’ın hissesinin ise yüzde 51’e düşmesi bekleniyor.

Perakende medyasına yapılan yatırımın bu kadar artmasının arkasında ise e-ticaretin süratli yükselişi, çerezsiz dünyaya hazırlık sürecinde hedefleme konusunda yaşanan telaşlar, perakende platformlarının elinde bulunan alışveriş verisi ve içgörüler, tüketicileri satın alma seyahati içerisinde hedefleme fırsatı yer alıyor.

Kaynak: (BYZHA) – Beyaz Haber Ajansı